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內地觀眾口味還是窄? 《絕殺慕尼黑》口碑上佳,可3天票房才破千萬元

來源:江淮晨報 2019-06-17 08:59   http://www.ordzqm.tw/

片中的比賽鏡頭很燃。

影片根據真實故事改編。

俄羅斯體育題材電影《絕殺慕尼黑》正在國內上映中。這部電影在俄羅斯是一個傳奇——它是俄羅斯影史票房冠軍,并獲得普京親自點贊。在國內,這部電影的觀眾口碑也不錯,豆瓣評分達到8.3分,遠遠高于同期的《黑衣人:全球通緝》 《X戰警:黑鳳凰》 《法醫秦明》等片。但是,上映3天,《絕殺慕尼黑》內地票房只有1330萬。

為什么明明口碑很好的電影,票房卻不盡如人意呢?答案可能讓人心情復雜。

俄羅斯電影為何沒人看?中國觀眾口味窄?

在內地影市,觀眾欣賞進口片的口味還是相對較窄的,基本上只有美國(包括少量其他國家的英語電影)、印度、日本電影能夠大賣。其他語言的進口片能實現內地票房破億的,至今只有4部:《天才槍手》(泰國)、《看不見的客人》(西班牙)、《海市蜃樓》(西班牙,與《看不見的客人》出自同一位導演之手)、《何以為家》(黎巴嫩)。

俄羅斯、法國、德國、韓國(引進數量較少)等許多國家的進口片在內地的生存狀況堪憂,這些國家并不是沒有好的電影作品,但由于內地觀眾接觸較少,至今未能形成較大規模的觀眾群。

簡單點說,談論俄羅斯電影,很多中國觀眾可能說不出任何一位俄羅斯明星、俄羅斯導演,任何一部近年上映的俄羅斯電影,這種面目模糊對市場是致命的。

觀眾的口味可以培養,內地觀眾對印度電影的喜愛也是通過阿米爾·汗的《三傻大鬧寶萊塢》、《我的個神啊》、《摔跤吧!爸爸》等作品逐漸培養起來的。

前提是,這些國家的進口片需要在內地影市打造出鮮明的形象定位。

作為市場的領頭羊,華語片憑借本土文化優勢,在純喜劇和愛情片方面處于統治地位;以好萊塢為主的英語片在視效大片方面難覓對手。其他國家的進口片想夾縫求生,就必須填補市場空白。

印度進口片擅長探討社會話題,日本進口片主打二次元,都算找到了自己的位置。其他國家的進口片大多沒有形成自己的類型定位,偶然冒尖一下也只是單打獨斗。

近年引進國內的俄羅斯電影并不算少,隨便列舉一下就有《冰雪女王3》、《斯大林格勒》、《他是龍》、《最萌警探》、《最后一球》、《花滑女王》、《莫斯科陷落》、《守護者:世紀紀元》、《這里的黎明靜悄悄》(2015版)等。這里面有動畫片、戰爭片、愛情片、喜劇片、體育片、科幻片……類型非常多樣,但至今沒有一部能成為俄羅斯進口片的代表作。票房最高的《冰雪女王3》票房僅7420萬,還有很多觀眾分不清它和《冰雪奇緣》。

體育類型片太弱勢,乒乓球電影在中國都遇冷

在商業類型片領域,體育類型與喜劇、動作、愛情、科幻等類型相比,天然處于弱勢地位。這種情況全世界皆然。在籃球運動最發達的美國,最賣座的籃球題材電影《宇宙大灌籃》(邁克爾·喬丹主演)本土票房也只有9000萬美元。

只不過,這種體育類型的弱勢在中國似乎更嚴重些。

邁克爾·B·喬丹(《黑豹》主演)、史泰龍主演的拳擊題材電影《奎迪2》北美賣了1.16億美元,內地票房只有1700萬。“錘哥”主演,時光網評分8.3分的賽車題材電影《極速風流》內地票房只有2000萬。塔倫·埃格頓、“狼叔”休·杰克曼主演的滑雪題材電影《飛鷹艾迪》內地票房只有670萬。“國民老婆”新垣結衣主演的乒乓球(這可是中國的國球啊)題材電影《戀愛回旋》內地票房只有1850萬……

換一個角度來看的話,《絕殺慕尼黑》的成績已經算不錯了。都是籃球題材,1月11日上映的美國電影《德魯大叔》票房960萬,3月22日上映的西班牙電影《籃球冠軍》票房只有64萬。

國產體育類型片的總體情況也是數量不多,票房一般。

林超賢導演,彭于晏主演的《破風》、《激戰》票房都是1億出頭的水平。周杰倫主演的《大灌籃》票房1.13億。

競技體育產業在中國并不特別發達,現階段把體育迷轉化為觀眾還比較難。《摔跤吧!爸爸》、《飛馳人生》等作品票房的成功主要得益于類型嫁接的成功(再加上主創的票房號召力),單純的體育類型片,暫時還是很難賣。

市場競爭太激烈,沒排片神仙也難翻身

進入6月,內地影市競爭異常激烈。

《絕殺慕尼黑》上周四首映,在它開畫前,《X戰警:黑鳳凰》《哥斯拉2》、《最好的我們》《追龍2》等片上映不久。在上周五,包括《黑衣人:全球通緝》在內的10部新片首映。檔期如此密集,排片必然被分流,想脫穎而出并不容易。

《絕殺慕尼黑》首映日全國排片占比5.4%,次日全國排片占比3.7%……好在隨著上映時間變長,《絕殺慕尼黑》的上座率正在逐漸上升。如果高上座率能倒逼影院增加排片,《絕殺慕尼黑》在市場上還有一搏的機會。

市場有自己的性格,“爆款”有時也得靠運氣

除了有跡可循的規律,偶然性也是風云變幻的電影市場中不可忽略的因素。沒有百分百會大賣的電影,有時觀眾自己都不知道自己想看什么。

幾年前就在國內網絡上獲得超高評價的德國/瑞士電影《海蒂和爺爺》引進后票房只有2000萬。

同樣是孩子視角,講述阿富汗小女孩養家故事的《養家之人》票房630萬,大約只有《何以為家》成績的1/60。

印度電影《調音師》票房3.24億,同樣是以盲人(《調音師》主角是假盲人)為主角的印度電影,《無所不能》票房就只有3100萬。

同樣是摔跤題材,阿米爾汗主演的《摔跤吧!爸爸》票房13億,薩爾曼·汗主演的《蘇丹》票房3600萬。

同一個故事,意大利電影《完美陌生人》票房5350萬,中國翻拍版《來電狂想》口碑大幅下降,票房6.4億。

同樣是拿大獎的文藝片,《小偷家族》票房9665萬,《羅馬》票房495萬。

類似的案例太多太多,我們可以“事后諸葛亮”地分析出很多原因,但永遠不可能說出所有的原因。市場有自己的性格,“爆款”有時也得靠運氣。據時光網

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